Carpe mobile diem

ImagenDe todos es conocido el tópico carpe diem que literalmente significa “cosecha el día”. Se ha traducido comúnmente -y no es que esté mal, ¡para nada!- por “vive el momento”. Lo que verdaderamente se ha pervertido es su significado: vivir el momento, sin confiar nada al mañana porque puede que no nos haya sido concedido, no es sinónimo de vive rápido, a tontas y a locas, vive a todo gas.

 

No, no me he vuelto loca y no he dejado el mobile marketing para dedicarme a la filosofía, pero tengo una hermana -Lucía, profesora de Latín y Griego- que me ha inspirado esta entrada, colaborando incluso en la redacción del post. ¡A Horacio y su carpe diem quería ver yo con un dispositivo móvil en la mano!

 

Esta inmediatez, este aquí y ahora está más presente aún si cabe en lo que le pedimos a nuestro terminal y es uno de los puntos importantes a tener en cuenta cuando vamos a desarrollar una app, un site web móvil, una landing, una campaña… Es decir, todo aquello donde vamos a lidiar con la paciencia del usuario en un dispositivo que, al contrario del pc, no permite abrir más pestañas. ¿Sabéis la paciencia que tenemos los usuarios de móvil? Pues, como diría mi padre, la tenemos toda porque no usamos ninguna. Y así, una vez pasados 4 segundos desde que hemos querido acceder a algo a través de nuestro terminal y no ha sucedido nada, abandonamos e incluso provoca que no volvamos a acceder a ese site. A cada segundo que pasa aumenta un 0,65 el ratio de rebote.

 

Quizá por eso, antes de proponer la super aplicación o la creatividad impactante, deberíamos pensar en cómo la van a encajar los usuarios y eso es tan sencillo como ponernos en su piel. ¿Qué sientes cuando vas en el metro leyendo desde tu tablet, aparece un banner que casualmente te interesa, haces clic y tarda un mundo en abrirse; y al abrirse te metes en una especie de “Buscando a Wally” ya que no está adaptado a tu dispositivo o, peor aún, debes estar conectado a una red Wifi para poder descargarte el contenido?  Hagamos un ejercicio de autoreflexión: ¿cuántas de las cosas que abres en el metro y piden wifi las vuelves a abrir cuando estás en casa?

 

Desde Unkasoft, promovemos siempre el diseño, la creatividad pero, sobre todo, la usabilidad. Al fin y al cabo, llevamos desde 2004 investigando e intentando conocer al usuario final de los dispositivos móviles; y no, no se comportan igual que en web, por lo que es un error copiar y pegar la estrategia que tienes en web para el móvil. Los usuarios de móvil demandamos calidad y rapidez, huímos de los inter que se abren cuando no queremos y de aquellas aplicaciones que nos piden hasta una gotita de sangre de unicornio para poder descargárnosla. Somos un puntito más avanzados que los usuarios de web.

No sabemos esperar. Lo queremos todo hic et nunc. La inmediatez se ha convertido en la caracterísitica de este siglo y, a la vez, en nuestro talón de Aquiles: hemos olvidado el insustituible aprendizaje de esperar, fortaleciendo nuestra paciencia contra nuestro peor enemigo: nuestra propia urgencia, nuestro querer quemar días hacia delante, con el deformado carpe diem por bandera. Nosotros mismos y lo que la sociedad quiere que seamos: consumidores constantes y cuanto más ávidos, mejor. Y así, no sabemos esperar. La consecuencia lógica es que nos desesperamos con una facilidad pasmosa: esperando que se abra una aplicación, que cargue un capítulo en Internet, que nos atiendan en el super, que llegue la pareja ideal, el trabajo ideal o la décima ;).

Anuncios

A que no sabes dónde he vuelto hoy…

 

Dice una canción que al lugar donde has sido feliz, no debieras tratar de volver. Realmente discrepo: he de decirle al gran Sabina que no se lo compro.  

Los que me conocéis sabéis que durante unos meses aparqué el título de chica del mobile por el de chica multipantalla; y no, este no es un post para hablar de las bondades – o no- del display web, del pre-roll o de los iGRP versus nuestro mobile, nuestro nene que ya ha dejado su etapa juvenil de promesa para pasar a jugar en la absoluta como la  realidad que es.

En el mobile he  tenido mis verdaderos comienzos al mundillo de la publi, de la mano de mi eterna jefa Ruth Bareño -a la que le debo todo lo que soy- y de mi actual jefe Juan Antonio Muñoz, Toni.  Y es aquí donde engancho mi otro lugar de felicidad, el deporte. Soy amante del fútbol y del running y Toni es mi compañero de fatigas quemando zapa, que me acompañó en mi vuelta a correr con dorsal después de 14 años.

 

¿Y qué tiene que ver una cosa con la otra?, diréis. Pues ambos mundos en los que he sido feliz siguen con mejor salud que cuando los dejé.

Ahora, por ejemplo, se corre con un dorsal que tiene un chip para tener control de tu paso por meta;  muchas mujeres se han echado a la calle a correr y muchas también son las personas que unen la solidaridad con los kilómetros –mis DrinkingRunners, por ejemplo. Multitud de mejoras, en conclusión. Quizá un QR en el dorsal para poder acceder directamente a las clasificaciones y a las mejores fotos de la carrera sería algo bonito, ¿no?

 

¿Y en el mundo del mobile? Pues siguen las disputas de las discrepancias en las mediciones; el Rich Media se ha apoderado de los soportes; si va mejor web adaptada a mobile o aplicación nativa; qué mágico algoritmo manejan las tiendas de aplicaciones para poder alcanzar el primer lugar; si app gratuita, de pago o fremium; se ha disparado el uso del SEO para aplicaciones -ASO-, sobre la que mi amiguísima Peláez nos deja aquí un gran post; ya podemos saber qué ocurre dentro de tu app con Emma Solutions que revoluciona el ecommerce en mobile…

 

Como veis, el mobile se mueve, imparable, a liderar el mundo en la totalidad de la palabra. Hay que seguir evangelizando y quitando el miedo que muchos anunciantes tienen a invertir en él, ofreciéndole a cada uno una solución personalizada -parafraseando, si hay zapas específicas para pronadores, supinadores y neutros, lo mismo ocurre en mobile:  una marca de e-commerce no busca lo mismo que una marca de branding, y es trabajo de la gran familia que somos en el mobile guiarles por la mejor estrategia.

Os lanzo el guante: espero veros semanalmente en el blog de Unkasoft  o vía email, para debatir sobre vuestras dudas de mobile marketing o de lo que queráis. Todo es debatible menos Cristiano Ronaldo xD

Gracias por la bienvenida, #besinos

Eli

Imagen

 

Stelapps , imprescindible para tener las mejores Apps GRATIS en tu móvil

stelapps_ipad_app_store

¿Quieres las mejores Apps y con video review? pues nada mejor que verlo y escucharlo directamente de Stela ….


“¡Hola!

Soy Stela, experta en aplicaciones móviles y responsable de Stelapps, la app que ayuda a los usuarios a ahorrar gracias a descuentos exclusivos en apps y juegos para todos los dispositivos iOS. Y por si esto fuera poco, los más ahorradores muy pronto tendrán premio… ¡Lo nunca visto!

Mi misión consiste en presentarte, cada día, la mejor app con un descuento importante o totalmente GRATIS.

 ¿Cansado de screenshots que no dicen nada? No te preocupes: yo pondré vídeos para que puedas valorar apps antes de descargarlas.

¿A que te encanta? ¡Nos vemos en la App Store!”

¿Cómo lograr Stelapps? En la categoría Referencia de AppStore o simplemente pulsa aquí

¿Cómo lo he visto? pues una gran evolución a otras opciones de encontrar Apps Gratis. El viernes me preguntaba, ¿Cuáles son las apps que tienes siempre? Además de las de comunicación, gestión, entretenimiento, llega esta a mi lista de imprescindible como App de Referencia. Y me gusta que se avance en ese factor diferencial, la review del App del día.

Descarga Stelapps y coméntame que te parece…

la foto