¡Te esperamos en el Mobile World Congress!

La ciudad condal se prepara un año más para el Mobile World Congress del 27 de Febrero al 1 de Marzo. El equipo de Unkasoft no podría faltar a semejante evento. 

Mobile World Congress

El Mobile World Congress es el macroevento centrado en la telefonía móvil. Grandes profesionales participan de este encuentro mundial para intercambiar conocimientos, experiencias, novedades…

Unkasoft participará por cuarto año consecutivo en el evento móvil más grande del planeta. Contaremos con un stand en el pabellón de España en el que esperamos verte.

Windows Phone 8 y la consolidación de la alternativa iPhone/Android

Poco a poco se acerca el Mobile World Congress, se disparan los rumores. Nokia, el fabricante que más terminales vende en todo el mundo, estará presente. Y se intenta descubrir cómo será  Windows Phone 8 (Apollo). ¿Será compatible con los móviles que ya están en el mercado? parece que Brandon Watson de Microsoft confirma que será compatible.
Parece que HTML5 también es algo que veremos en muchas Apps de Windows Phone. ¿Podría ser que Windows Phone 8 haga que la hegemonía de Apple en los tablets se vea comprometida?

Mientras tanto Windows 8, el hermano mayor de Windows Phone 8, se acerca a su fase final de desarrollo y es probable que las aplicaciones para tablets ARM “deban” usar el novedoso “Metro Style”, con lo que parece el momento de ir acercándonos a éste diseño a través de Windows Phone.

Sea como sea en Unkasoft desde hace tiempo estamos comprobando que el desarrollo para Windows Phone es ágil y que tener visibilidad en el Market Place, cuando creas algo interesante, es más fácil.

Situación de las métricas en el marketing móvil

Las métricas son clave en el marketing móvil y en cualquier aspecto de nuestra vida. Esas métricas nos ayudan a ver si hacemos las cosas bien, mal o regular, nos ayudan a mejorar y afinar cualquier acción que lancemos. IAB US y Radar Research lanzó un estudio interesante, que me llevo habitualmente a los cursos, descargable aquí.
Pero qué quiere decir métricas, a qué nos referimos?, en este caso, según los resultados de IAB, a lo siguiente:
•    Planificación: métricas para evaluar cómo realizar una compra de medios.
•    Currency: métricas que determinan al final el tamaño del cheque de la compra de medios (Ad impressions, Streaming video advertising, Rich ad impressions, click meassurement … ver MMA adcurrencies).
•    Analytics: métricas que ayudan a la compañía de medios de comprender el comportamiento del consumidor y mejorar su experiencia.
•    Eficacia: parámetros que ayudan a las marcas a entender si sus campañas logran el objetivo, las ventas, por ejemplo, genera, aumentado la conciencia de los consumidores, etc
Las métricas en el marketing móvil tienen vida, nacen, tienen su adolescencia y su madurez. El estudio realizado por Radar en 2011 nos lo muestra gráficamente:

Ha habido, y en algún caso aun hay barreras técnicas:
–    Las cookies no son fiables en la web móvil, por limitaciones en los teléfonos como guardar memoria.
–    Logs en el servidor poco fiables al enmascarar la operadora móvil la IP de acceso.
–    Discrepancias entre las distintas fuentes de datos. Mientras en la industria una discrepancia ‘tolerada’ es del 10%, en el móvil aun hay casos que se elevan hasta el 50%.

Pero también hemos encontrado más barreras:
–    Privacidad. UUID de Apple.
–    Ecosistema fragmentado.
Todas esas barreras caen día tras día, el proceso de madurez está siendo extremadamente rápido.

Pero qué se busca con las métricas, según IAB mencionando a Radar Research:
•    Audiencia: Proporciona información sobre el comportamiento del consumidor.
•    Eficacia de la publicidad: es análogo a la medición de la efectividad que vemos en off-line o en el PC.

Los métodos que tenemos son:
Audiencia, opciones: Encuestas, la operadora móvil, Analytics (Flurry),..
Eficacia de la publicidad, similar al mundo PC, basado en Encuesta.
Por tanto tenemos 3 canales concretos (fuente Radar Research):

Para finalizar os recomiendo la lectura de:

1) http://www.mmaglobal.com/adcurrencies.pdf

2) http://www.iab.net/mobilewebmeasurementguidelines

Tendencias en aplicaciones móviles para la salud (Por Rafael López, MEED)

Las aplicaciones para dispositivos móviles en el campo de la salud será uno de los ámbitos más dinámicos en los próximos años, no sólo desde el punto de vista de software, sino también del hardware. La consultora Gartner publicó recientemente las 10 tendencias en aplicaciones móviles que imperarán en el 2012 y en el quinto puesto figuraba la “Monitorización de la salud”.

Aunque desde un punto de vista clínico suene algo ambiguo, se asume que con ese término se hace referencia a soluciones que evalúan de forma continua ciertas variables orgánicas y que, además, cuentan con acceso remoto a servicios asistenciales para asegurar un abordaje proactivo en el manejo clínico de ciertas enfermedades, especialmente las crónicas, aunque no sólo ellas. Es decir, que los desarrollos en este campo no se limitarán a registrar datos, sino que permitirán la toma de decisiones clínicas remotas en función de ellos. Se trata de de un cambio de paradigma en la dinámica asistencial: la visita al médico/hospital ya no se producirá de forma eventual y pautada por el sistema, sino sólo como resultado de una alteración significativa en el proceso de evaluación continuada. Aunque sea prematuro aventurar este cambio a corto plazo de forma generalizada en el sistema de salud, hay iniciativas interesantes en ciertas patologías que cuentan con umbrales de decisión claramente establecidos en variables clínicas, como el nivel de glucemia plasmática en la diabetes o el valor de presión arterial en la hipertensión.
La situación actual pasa por una auténtica eclosión de nuevas aplicaciones en salud desarrolladas para el uso en smartphones y tabletas, principalmente en el sistema operativo de Apple (iPad/iPhone). En la tienda de aplicaciones de Apple -la única que por volumen actual sirve para extraer datos consistentes sobre tendencias-, las que ocupan un puesto preferente en la categoría de Medicina, atendiendo al número de descargas, son: clinimétricas (miden variables clínicas para el cálculo de índices útiles en el diagnóstico y/o seguimiento de los pacientes), de consulta (atlas anatómicos, glosarios y diccionarios) y pedagógicas (ilustraciones e infografía de procesos patológicos y consejos útiles a pacientes). Aunque entre ellas hay un valor diferencial en cuanto a innovación, en su conjunto producen un impacto relativo en los consumidores y tienen un potencial modesto como generador de ingresos recurrentes. Todo ello hace pensar en que son iniciativas orientadas al posicionamiento en el medio a la espera de ver cuál será realmente las tendencias imperantes en los próximos meses.
Aparte de la conectividad, una tableta o un smartphone es un dispositivo perfectamente capaz de gestionar tres capacidades muy importantes en la comunicación sanitaria: referencias (conocimiento), alertas (decisiones) y registros (integración de datos). Sobre esta capa hay que desarrollar las habilidades logísticas de la aplicación, para asegurar su usabilidad y la confidencialidad; la capa médica, que asegure eficacia y especificidad; y, por último, la capa creativa. La adecuada integración de todas ellas es un factor de éxito importante a la hora de diseñar aplicaciones en el campo de la salud.
Como norma básica, creo que las aplicaciones que vayan encaminadas a facilitar procesos en la consulta (ámbito del médico) y a mejorar la adherencia al tratamiento (ámbito del paciente), serán las más apreciadas hasta que se generalicen otros desarrollos más complejos que incluyan también innovaciones de hardware y que permitan realmente una monitorización continua de la salud de los individuos.

Por Rafael Lopez, Dtor. General  MEED Comunicación

El videojuego nacional lo da todo, sean las fechas que sean.

Llega la navidad, mucha gente empieza a pensar en la lotería del día 22. Confian en que la suerte les traiga fortuna. Pero también hay gente que decide trabajar doble y crear su propia fortuna. El mundo del videojuego es un ejemplo.
En la semana que dejamos atrás he podido participar en dos claros ejemplos.

El primero fue el Madrid Game Conference celebrado con ESNE, donde un gran número de profesionales se congregaron. Tuve la suerte de ser invitado por segundo año. El objetivo: mostrar que las ideas de negocio no siempre están donde lo pensamos, hay que saber explorar nuevos caminos para lograr el éxito.
Y tengo que decir que me alegra ver que los alumnos de la escuela apuestan por buscar nuevos caminos, y el ejemplo real que han realizado de advergame para un bufete de abogados.
Para mi es la mejor lotería, una nueva generación de profesionales que apuestan por nuevos caminos. Mi enhorabuena a Daniel Parente responsable de que tengamos esta nueva generación de profesionales y futuro del videojuego.

El segundo fue el MetroGamers celebrado en Metro de Madrid, con la colaboración con: Sony, EA, Namco Bandai y Capcom, y que Joaquín Pérez–que dirige el Máster de Videojuegos de la UEM- ha dedicado un gran esfuerzo.
La verdad que como discutíamos, siempre es difícil poner esa primera semilla. Apostar por hacer cosas nuevas siempre conlleva riesgos, y hace falta gente con valor para abordarlas.

Pude además de ver novedades y recordar tiempos de los videojuegos. Conocer Gamikia y ahora ya esta en mis favoritos para leer. Me gusta la filosofía de Gamikia de hacer las cosas bien.

Es una maravilla ver que el sector del videojuego lo da todo, sean las fechas que sean.

La paradoja del maki de arroz en mHealth

En el post “Las cinco ‘Cs’ de los tablets en la medicina” ya comentamos algunas de las claves para implantar con éxito las tablets en el entorno sanitario. Pero… ¿qué es una tablet sin aplicaciones?

Es lo que llamamos “la paradoja del maki de arroz” (by América R. Arias Antón :) . Un maki es un rollo de arroz con “relleno” envuelto por un alga o nori. El relleno adecuado es lo que marca la diferencia. Sin la cantidad justa y la mezcla idónea de ingredientes, es una simple bola de arroz envuelta. Una tablet sin aplicaciones útiles en medio de un hospital, es eso, una bola de arroz.

Cuando nos ponemos a cocinar nuestra App, es importante tener en cuenta a los futuros usuarios. Tenerlos en cuenta cuando buscamos los ingredientes, durante el desarrollo, y sin olvidar tener ‘feedback’ de ellos. El termino ‘usuario’ es muy ambiguo, no son solo los médicos; son los pacientes, son los gestores, son los técnicos o el equipo de soporte que gestiona los “electronic health systems”… Sí, los servicios de soporte, los que recopilan los datos, los que gestionan la información, también tienen algo que decir.

Recientemente The Commonwealth Fund ha publicado un artículo, “Health care quality improvement: There’s an App for that” (obtenido a partir de Doctors & Managers) en el que se detallan los tipos de “apps” que utilizan los médicos… o al menos que se descargan!

Estas aplicaciones se agrupan en cinco grandes bloques:

  • Clínicas
  • Diagnósticas
  • Salud pública
  • Telemedicina
  • Gestión de la enfermedad (disease management)

Para cada uno de estos bloques en el artículo se detallan ejemplos de cómo y para qué se utilizan las aplicaciones. ¿Pero qué tienen todas estas aplicaciones en común? O  mejor dicho ¿qué deberían tener?

¿Y qué es lo que debería tenerse en cuenta? ¿Cuál es la receta que toda app debería cumplir? Pues ahí va nuestra recomendación de ingredientes a utilizar para no caer en “la paradoja del maki de arroz”
1. Evitar desarrollar Apps que no son suficientemente visuales
2. Reducir a cero los problemas de compatibilidad
3. Cumplir la normativa: ya sea la existente, la que está en elaboración o incluso la que se intuye que aparecerá en breve
4. Tener capacidad de adaptación a los cambios, capacidad de mejora o de ampliación de nuestra app
5. Ser integrable en el proceso de atención a todos los niveles
6. Preparar nuestra App para el uso compartido por diferentes profesionales (médicos, enfermeras, soporte, pacientes)
7. Busca el respaldo de una sociedad médica o de una entidad de referencia
8. No volver a “reinventar la rueda”, sin tener en cuenta lo que ya se ha desarrollado: guías de práctica clínica, vías y procesos clínicos, etc.
9. Crear un proceso de feedback: una app permite acceso a los datos 24 horas al día, 7 días a la semana
10. Cumplir con los máximos criterios de seguridad

Aparte de esto, la experiencia indica que la aplicación más descargada en un país no tiene porque ser la más descargada en todos. Las enfermedades que más atacan a países desarrollados no coinciden muchas veces, con las que sufren los países en vías de desarrollo. Pero lo que sí es común son las recomendaciones y la necesidad de llenar las tablets de herramientas que mejoren la salud de personas, estén donde estén. Evitemos la Paradoja el Maki de Arroz.

Por: América R. Arias Antón y Juan Antonio Muñoz-Gallego